概述:数字化营销是利用数字化的媒体、数字营销工具,通过人群画像进行大数据来分析用户潜在属性及行为特征,并精准锁定用户提高销量的营销战略,主要目的是建立以用户运营为中心的新营销体系,运用新的在线化工具,能够帮助企业实现对用户的直接链接,在链接的基础上,企业可以实现直接面对用户运营。这将会带来营销效率的性变革。
天津金源宏泰科技发展有限公司的CEO孙丽杰女士表示:在移动互联网时代,企业与用户之间的信息不对称已经被大大削弱,购买决策权逐渐转移到了消费者的手中。这使得企业处于劣势地位并面临挑战。为了吸引和留住年轻的消费者,企业需要采取一系列措施来适应这个新的市场环境。首先,数字化是实现这一目标的关键。企业可以将自己的产品或服务转化为数字形式,从而降低制作成本。例如,通过使用在线商店、社交媒体平台和电子商务网站等渠道,企业可以更容易地接触到更多的潜在客户。此外,数字化还可以帮助企业收集和分析大量的消费者数据,以了解他们的需求和偏好,进而制定更有效的营销策略。其次,制定数字化营销战略并将其贯穿于整个购买决策过程中是非常重要的。这包括利用社交媒体和在线广告等方式来推广品牌和产品,以及提供个性化的推荐和服务。通过这种方式,企业能够更好地满足消费者的需求,提高他们的满意度和忠诚度。最后,数字化营销平台可以帮助企业分析和理解消费者的购买行为轨迹,获取反馈信息并进行优化和调整。这些数据可以通过各种方式进行收集和分析,如用户注册、浏览记录、搜索历史和购买行为等。通过对数据的深入挖掘和分析,企业可以发现消费者的喜好和需求,从而更好地满足其需求。
数字化营销已经成为现代企业不可或缺的一部分。它不仅可以帮助企业降低成本,提高效率,还能更好地了解消费者需求,提供更好的服务和体验。因此,对于任何希望在这个竞争激烈的市场中获得成功的企业来说,数字化营销都是必不可少的。
天津金源宏泰科技发展有限公司CEO孙丽杰女士带领团队2020年全新上线一款覆盖公域私域、线上线下的全场景数字化营销系统“宏分析数据分析及展示系统”,致力用更智能、更快捷、更有效的方法重塑数字化营销活动,有效解决市场活动方案落地难、过程监控难、效果优化难、用户沉淀难的问题。能够助力企业快速搭建流程化、立体化、可视化的营销活动。全渠道精准触达用户,并通过营销互动实时反馈各节点效果与数据,真正实现“快速上线—数据可视—精准投放—用户留存”全流程一站式数字化营销活动管理:
从目标市场、产品定位、促销活动和影响因素出发,实现个性化精准推送,提高转化率,通过“宏分析数据分析及展示系统”多渠道数据监测,实时监测活动的有效性,活动投放效果全程数字可视化。通过度对消费数据进行分析,能够帮助运营人员极大地提升活动效果分析的效率,并支持市场运营人员对各个渠道做更精准深入地分析,进而提高渠道投放的ROI。平台可在任何节点赋予不同数据标签,并能具体描述标签顾客各种属性特征,展示消费者活动轨迹。依托标签库,来构建全景式客户画像,帮助企业进行精准营销。
建立不同销售阶段不同的服务理念,制定营销项目管理机制。“宏泰项目管理软件”支持A/B测试,通过配置多个版本的活动内容,按照对应的活动流程分配推送不同的营销内容给用户,可通过对比数据,找出最优的投放效果,实时调整活动策略,从逻辑上就可以解决在有限选项中制定决策的问题。A/B测试能够有效支持运营活动的设计运营和迭代优化,尤其是长期或周期性进行的活动,可以借助A/B测试有效提升活动效果。大到活动流程、规则的设计,中到活动奖励、玩法的选择,小到活动页面风格、文案的确定,都可以利用A/B测试进行验证优化。
在市场竞争的加剧导致获客成本不断增加的今天,如何利用大数据来开展精细化运营和精准营销服务,增强用户的黏性、提高业务营销效果?“宏数据信息及数据存储系统”可以通过收集活动各渠道用户的消费行为、偏好特征等不同维度数据,通过标签体系分层分群管理、形成用户画像,统一管理用户标签全生命周期生成流程,根据分层分类精准推送,同时针对新老会员,以不同的会员活动与导购任务盘活,增加复购,让后续企业的运营营销有的放矢。
高新技术和数据应用能力的提升还能够提高企业的竞争力和市场占有率。通过整合企业内外部的数据,可以更好地了解客户需求和行为,制定更精准地营销策略,提高转化率和销售额。同时,数据分析还可以帮助企业发现潜在的机会和问题,及时调整战略和决策,保持竞争力。此外,营销人员可以利用自己的专业知识和技能,通过数据分析和挖掘找到新的营销机会和创新点子来推动业务增长。他们可以通过对大数据的深入研究,预测市场趋势、消费者行为和购买意愿,为企业提供有价值的洞察和建议。这样,企业就可以更快地适应市场变化,抓住机遇,应对挑战。孙丽杰女士作为资深数字化营销解决方案专家,致力于帮助企业通过移动互联网工具实现数字化转型。孙女士的解决方案涵盖了从市场调研到推广运营的全过程,通过数据的收集和分析,帮助企业制定更有效的营销策略,提高营销效果和ROI。高新技术和数据应用能力在营销领域的运用,不仅可以帮助企业实现高效地营销工作,还能提高企业的竞争力和业绩表现
专家介绍:天津金源宏泰科技发展有限公司的CEO孙丽杰女士在医疗健康领域具有20余年的经验,具备丰富的医疗健康领域的企业战略咨询、营销策划及企业运营管理、运营风控等经验。拥有互联网、疾病管理、基因检测及行业咨询等领域的投资创业经验,积累了多行业、多职能部门的管理经验,涉及产业规划、投资并购、医疗大数据、真实世界研究、健康管理、医疗互联网等领域。(文/王光耀)
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